БОРЬБА ЗА ТАБЛЕТКИ

Для чего
предложили?

Прежде всего, для повышения доступности, развития конкуренции и снижения цен на лекарства. В первом полугодии 2009 года медикаменты подорожали значительно сильнее, чем другие товары и услуги, – на 18,3%. Снижение цен на фармацевтическом рынке давно стало проблемой для исполнительной и законодательной власти. Кстати, Федеральная антимонопольная служба активно поддержала инициативу Минпромторга.

Специалисты министерства ссылаются на имеющийся мировой опыт по продаже лекарственных препаратов в супермаркетах. Авторы документа приводят в пример США, Данию, Италию, Израиль и другие страны, где разрешено торговать безрецептурными лекарствами в неспециализированных торговых точках.

Документ предполагает, что в универсальном магазине может быть создан «аптечный отдел», а точнее, «необособленная часть торгового зала с расположенными на ней стеллажами с медикаментами». В таком месте и предполагается продажа безрецептурных лекарств. Все это, по идее авторов концепции, обеспечит доступность лекарств для населения.

Аргументы «за»…

Давно напрашивалось
«два в одном»

Многие торговые сети прогнозируют рост выручки, если, конечно, нововведение будет одобрено. Магазины в крупных городах уже давно создают совместные проекты с крупными аптечными сетями, размещая на своей площади аптечные киоски с медикаментами для привлечения покупателей и их удобства.

Так сколько их
на душу населения?

Еще один аргумент сторонников – нехватка в стране аптек. По статистике, в России одна аптека на две тысячи человек. Например, в какой-то деревушке нет аптечного киоска, но чтобы его открыть, нужна лицензия, да и окупиться он в небольшом населенном пункте никогда не сможет. Если же закон будет принят, то в сельмаге вместе со спичками и буханкой хлеба можно будет купить парацетамол.

Сетевики смогут
снизить цены

Владельцы крупных торговых сетей смогут диктовать нужные цены дистрибьюторам, особенно когда речь идет об увеличении объемов продаж.

«Вполне логично, что именно в кризис может быть принят такой закон, – заявил в интервью журналу «Деньги» президент консалтинговой компании «Контакт-эксперт» Григорий Трусов. – Появление самых недорогих лекарств на прилавках непрофильных магазинов даст возможность тратить меньше денег на дорогие и брендовые препараты. Там покупателя никто не убедит в том, что препарат известной марки может оказаться лучше, чем аналогичный российский. Таким образом, производители начнут снижать цену на качественные дорогие лекарства».

…и против

«Зеленый свет»
фальсификату

Не только аптекари восприняли в штыки инициативу Мин-
промторга, предлагаемые поправки не одобрил Росздравнадзор. Его главный аргумент – увеличение контрафактной продукции, хотя контроль за продажей медикаментов в супермаркетах планируется поручить все тому же Росздравнадзору.

– Продажа лекарств в торговых сетях спровоцирует появление контрафакта, – заявил «Новой неделе» директор по маркетингу компании «Лента» Андрей Сорокин. – Сети не имеют механизмов для специфического контроля качества лекарственных препаратов.

– Эта инициатива совершенно нелогична, тем более сейчас, когда столько сил брошено на борьбу с фальсификатом, – уверен генеральный директор республиканской сети ООО «Аптеки 36,6» Артур Уразманов. – Я знаю, что Федеральная антимонопольная служба поддерживает это решение, пытаясь таким образом создать конкуренцию. Только в нашей республике зарегистрировано полторы тысячи аптек, мы живем в условиях жесточайшей конкуренции. Какая может быть монополия?

Равнение на Запад

Главный довод инициаторов поправок к закону – положительный пример Запада. За границей, как правило, продажа лекарств осуществляется через прилавок или имеется выделенная зона в торговом зале, где консультирует специалист-фармацевт.

– У нас очень много безрецептурных препаратов, которые во всем мире имеют статус рецептурных или строго рецептурных, – поделилась с «Новой неделей» директор Регионального независимого справочно-информационного Центра аптечной службы Лидия Шарапова. – Например, корвалол, который содержит барбитураты. К тому же безрецептурный ряд имеет свои дозы: 0,2 или 0,5 или один грамм? Кто в супермаркете сможет это объяснить покупателям? Анальгин и парацетамол – это тоже лекарства с множеством побочных действий. В аптеке не имеют права давать больше двух упаковок таких препаратов. Ради увеличения прибыли в супермаркетах будут использовать любые технологии маркетинга.

Опасно: свободная выкладка

Еще одна опасность подстерегает покупателей в случае свободной выкладки: таблетки в ярких упаковках могут заинтересовать детей.

Условия хранения

В магазинах сложно будет соблюдать температурный режим. Нужны гидрометры, термометры, холодильники. Большая часть безрецептурных препаратов должна храниться в холодильниках.

Выживут ли аптеки?

– Аптеки могут разориться только в том случае, если их бизнес уже построен на продаже сопутствующих товаров, которые вдруг неожиданно и в полном ассортименте появятся в обычных магазинах по более привлекательным ценам, – считает директор по маркетингу компании «Лента» Андрей Сорокин.

Отсутствие доверия

В российских аптеках их могут купить даже подростки. А если еще продавать лекарства как жевательную резинку в магазинах? При нашем попустительстве чаша со змеей может символизировать только яд для наших граждан.